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年终盘点:2019年手机圈虽然很乱,但背后的数据却很正常

发布时间:2020-05-03 14:41:13
 
本文所有数据统计图表均来自极光(Aurora Mobile,NASDAQ:JG) 这算是一篇对2019年手机圈的总结,在这篇文章里我们可以看到各大主流品牌在2019年过的怎么样,也可以看到是谁在2019年抢了友商的地盘,甚至谁正在慢慢死去。 【新势力的加入】 在2019年上半年,realme、iQOO、Reno三个系列的新品杀进了“性价比”行列,它们以极快的发布速度抢占了一大波中低端市场的用户。 “性价比”是个非常靠不住的东西,如果你只有性价比,早晚会被更大的手机厂商吃掉。虽然你可以拿出很便宜并且配置很高的参数机来抢市场,但你毕竟没有核心竞争力,也没有核心的技术,只要对方的价格降了下来,你就会立刻显出疲态。 realme和iQOO的加入让原来在“性价比”路上顺风顺水的红米手机元气大伤,如果不是红米Note 7系列发布的比较早,也不得拿到那么好的成绩,不过好在MIUI还算是个杀手锏,否则真就被realme和iQOO杀得片甲不留了。 甚至后来OPPO推出的Reno也有不少的竞争力,它将原本极致体验的R系换了一个玩法,增加配置的同时降低价格,虽然整机没有原来R系那么精致,但对小米、荣耀它们中高端产品线来说已经构成了威胁。 这还不算完,除了新系列的加入之外,甚至华为还拿出了麒麟810这个秘密武器,在很长一段时间里,就连平时故意黑麒麟处理器的那波人都没什么好切入点找事,现在麒麟810已经出现不到1000元的机型了,这样的残暴杀伤力导致采用骁龙7系处理器的友商很长一段时间都缓不过来,甚至某友商不得不找联发科来应急一下了。 麒麟810在2019年可以说是帮助华为和荣耀打了N场胜仗,最直接的表现就是在整个大环境都萎靡的情况下,华为和荣耀的销量以及市场占有率都在上升。 大家仔细看上面的表格,最上面的华为曲线,从麒麟810出来之后,它的数据就开始明显提升,这就是一颗强力处理器带来的最直观体验,重点是只有华为和荣耀可以用,其它友商不能用,所以在这段时间其它品牌都表现低糜。 小米在表格上的趋势并不意外,从小米8开始,小米几乎就没有一个非常有竞争力的机型,甚至小米9也非常短命得被下架了。 小米CC9 Pro虽然有一亿像素这个大卖点,可它竟然奇葩般的用了一颗中端处理器,它根本不可能撑起这种摄像头,再加上效果平平,也就没什么消息了。 但大家一定要注意,小米在历史上有很多次低谷期,而低谷之后带来的第一款手机通常都能成为经典,如:小米Note 3、小米6、小米MIX等等,所以这次的小米10非常有可能很强,值得期待。 【贵手机越来越多】 如果你换手机的频率比较高的话,应该已经注意到了,2019年的手机价格明显比前一年要高出很多,尤其是旗舰机的价格,全线上调,这其实与时代变革的时间点有很大关系。 在2019年,3000元左右的机型明显变多了,有的是主打屏幕,有的是主打拍照,还有的用超级快充来提升档次,总之就是厂商想涨价的决心越来越明显了。 连小米都把骁龙730G卖到2799元了,还有什么不可能?回头再看看iPhone,早已经突破了1万元。 按理来说手机应该越来越便宜才对,可为什么2019年会出现涨价的趋势呢?这需要我们对产业规律有一些简单的了解。 全球的手机厂商,除了三星之外,几乎全都要看上游供应商的脸色,他们生产或研发出了什么屏幕,你就可以用什么,甚至你想有点创新就得花大价钱求人家帮忙。 2019年末到了屏幕技术大跃进的时期,不仅更高分辨率的屏幕会普及,甚至高的刷新频率、更新的屏幕背光技术等等都会出来,但因为刚出来的缘故,成本比较高,所以价格必然会上调,一块稍微好点的屏幕就要涨1000元,想想一加7 Pro的价格就知道了。 手机价格的上涨导致了人们换手机的频率开始放慢,甚至一半以上的人2年多才会准备换手机。 这不是一件坏事,手机越来越贵,人们可以得到的手机体验也会越来越好,你没有必要担心低收入的人群买不起手机,低价位的手机一直都有,而且随着中高端手机的涨价,反而便宜手机能得到的性能越来越好了,现在1000元就可以买到麒麟810,骁龙765G早晚也会被贱卖,这就是科技带来的体验迭代。 【为什么有的手机会出现“血崩”降价】 其实我们上面也说到了,2019年是一个时代变革的时间点,刚刚好赶上4G和5G交替,手机厂商必须在极短时间内把所有4G手机全都卖掉,尤其是大厂商,他们从上游购买配件的时候都是超级订单,库存量巨大,如果不把这些全都处理掉,到了2021年就是“垃圾”了,不值钱了。 这就像你在路边卖情人节的鲜花,可能早上卖50元一支,到了下午就成了20元,晚上吃饭的时候稍微涨价到30元,到了晚上10点你手里还有很多的时候,你最希望有个人过来,2元一支让他全部买走,因为过了12点这些花就不值钱了。 之前的小米MIX 3、小米MIX 2S、红米K20系列、荣耀V20、荣耀Magic 2等等,还有一堆从来没火过的贵手机,在双十一的时候甚至已经和千元机同价位了。 人们看到这样的景象开始怀疑人生,是不是每次发了手机等一年才是最靠谱的?对,等一年可以买到最好的价格,但永远不会再有这样断崖式的降价了,至少你得再等7、8年以上,毕竟时代的变革可不是经常有的,上次血崩大降价还是4G刚普及的时候。 目前4G到5G的过度应该还会有4-6个月左右,在这期间厂商仍然会加快清理4G库存的动作,一些平时就不敢大批量生产的厂商已经清理的差不多了,如小米,他们新品生产量每次不会太多,通过抢购来拖延发货时间,这样不仅可以避免批次产品出问题后的损失,也可以根据市场需求随时调整生产数量,不会给自己积压太多库存。 相对华为和荣耀就要麻烦一些,他们每次生产的批量太大,所以相对库存就会多一些,而且大家不要忘了之前美国封禁华为的事,当时他们提前囤了非常多的配件,这些配件可以支撑他们很长一段时间。 如果里面有些配件是4G时代的产物,而5G时代就不常用了,就必须想办法用各种不同的“灵魂型号”来往出带,哪怕便宜一点,也比放在库里要划算,我感觉华为nvoa 5z之类的就是这样的产品。 所以当你看到很多莫名其妙的型号或配置出现时,先别骂,好好想想为什么它们要这么出产品,这背后有很多逻辑在里面。 其实除了荣耀和华为之外,红米K20系列也一直在着急清库存,12GB+512GB的红米K20 Pro只卖2499元,这可与刚发布的时候“一步到位”的说法完全不符了,往往怼友商的那些话,早晚有一天都会砸到自己身上的。 2020年手机的降价速度不会太快,而且如果你细心观察一下就会发现,其实出现大降价的机里面并没有那些人们口碑还不错的机器,如:小米9、华为Mate系列、iPhone全系、三星N/S。 【女性用户买手机的思维变了】 如果你对女性用户买手机时的关注点还停留在N年前,那你就很危险了,很有可能你送给她的手机被嫌弃。 随着各种手机游戏和好手机的出现,女性用户已经开始慢慢转变了她们对手机的认识,或者说已经开始变得越来越会买手机了。 从上面的数据统计上我们可以发现,品牌、流畅性、系统这三个核心的东西占了非常大的比重,几乎与男性用户相当。 品牌一定要是自己喜欢的,这几乎是全人类的共识,但受限于价格的影响,并不是所有人都可以买到自己喜欢的品牌。如果不限制价格的话,大多数女性还是会从苹果、三星、华为中选择,而男性用户除了这三个品牌之外,可能还会用同样“贵”的价格购买其它品牌的顶配手机。 “性价比”其实是给男性用户的一个专用词汇,因为女性用户买手机的时候,她们知道自己想要的是什么,而男性用户会被太多因素所干扰自己的原本想法。 如果让我来评价拍照手机,我会优先推荐三星N/S、iPhone,因为它们拍照的质量和体验是最好的,也是最稳的。当然,在一些极致场景中三星和苹果都打不过华为,甚至连一加、小米、OPPO它们也打不过,但综合体验进来评判的话,我还是认为三星和iPhone在拍照上更胜一筹,DXO是个冰冷的测试模型,但它里面没有日常使用过程中的体验加分,如果有的话,这个榜单会颠覆的。 【苹果手机用户一直都很疲惫】 我们每天都在讨论安卓手机,其实苹果手机的用户群体也非常庞大,除了更强的生态体验之外,苹果用户更看重的其实是iPhone在日常使用中的稳定、方便、省事。 iPhone的价格越来越贵,很多苹果用户换机的时候会优先考虑前一年的旗舰,而且大多苹果用户换手机的频率并不高,2年一换是个不错的时间点。 并不是说苹果用户不需要性价比,只是苹果用户大多更实际,他们需要的是iOS系统带来的那些好处,因为封闭的关系,他们没有其它品牌可以选择,所以对新品的外观要求并不高,同样的外观如果是安卓系统能被骂一年,而到了苹果这里或许也就是吐槽一个月,等稍微便宜一点就买了。 大多数iPhone用户是在“用”手机,而大多数安卓用户是在“玩”手机,这就是两个系统派别中最大的区别,所以往往你们在相互聊天的时候,说一半就聊不下去了,因为你们没有共同语言。 iPhone用户的忠诚度可以用可怕来形容,它用超级生态“绑架”了至少一半以上的用户,让他们在换手机的时候不舍得放弃这个生态所带来的一切便利,这种感觉3件以下苹果产品的人是体会不到的,所以你们也很难理解为什么苹果用户你怎么骂他都不会听。 华为从笔记本电脑刚发布的那一年就开始布局生态了,我说的生态是手机、电脑、电视、平板这些常规数码产品,其实换个说法就是,华为在学苹果的生态逻辑,而不是小米的。小米的是偏智能居家领域的,而华为的是偏数码的。 如果你不信我给你说个血淋淋的事,刚刚发布的荣耀猎人游戏路由,超级好用,尤其是我在做各种平时不太会遇到的麻烦测试的时候,它的表现都非常稳,我去研究原因的时候发现,主要是因为它里面用了一个自研的凌霄芯片。 这并不是重点,重点是它们发布的新手机,如:华为Mate 30系列、荣耀V30系列也放了凌霄芯片在里面,这样硬件对硬件的协同合作会让WIFI上网体验上升一个非常厉害的档次,未来所有华为和荣耀需要网络的产品,全都会有,也就是说,只要是华为家的东西放在同一个网络环境里,不仅可以无缝传输,而且还速度快,这才是华为的真正目的。 当你的Pad、手机、电脑、电视、摄像头等东西都可以在同一个设备上公用的时候,这就成了你离不开的生态,与苹果的逻辑太像了。 哦对了,我们再看一次上面的表格,你们有没有发现,苹果用户如果选择换手机的话,会优先选择华为而不是三星,甚至三星已经滚出了这个榜单。 苹果用户差的不是钱,差的是有没有和苹果生态差不多的产品,而华为已经在慢慢侵入到苹果用户当中了,苹果用户的忠诚度已经降到了50%,说不定明年就不足一半了。 【买华为手机的都是什么人】 网络上经常把买华为手机的人说成是交了“爱国税”,首先我要说的是,不管你买不买华为手机,你必须要爱国,如果你连爱国都做不到,请你现在就滚,有多远滚多远,老子不欢迎你这样的人看文章。 很多理性的消费者可能也在疑惑,现在华为手机这么贵,都是谁买走了呢?也或许很多人对华为手机的印象还停留在5年前?那些时候华为手机确实挺恶心的,恶心到我摸都不想摸它一下,不接受反驳,但现在的华为已经不一样了。 华为的双旗舰策略是成功的,虽然Mate系列太偏男性了,但P系列成功得把女性用户拉了回来,并且几乎占了一半比重,这个很重要,男女用户越均衡,这个机型就卖的越好。 华为的旗舰机基本都是4000元以上,而按我之前在读者群说的买手机逻辑,你可以接受的最贵手机价格就是你一个月的工资。所以从表格中我们也可以看到,26-45岁这个上班的主力队伍才是他们的目标用户。 25岁以下的人基本上不是刚刚工作的,就是还在上学,他们对价格的敏感程度更高,除了家里条件不错和打肿脸充胖子的,一般不会购买4000元以上的手机。 另一个需要注意的地方,华为手机成功得混进了二三线城市,我想这应该是nova系列在发挥作用,这会给OPPO、vivo两个品牌带来线下的压力,现在街边的手机店几乎没有其它品牌了,只剩下了华为、OPPO、vivo。 到了荣耀手机这边就更好理解了,更低的价格,更好的配置,更适合年轻人的外观,当然就会得到更多年轻人的喜欢,尤其是学生群体,在这一点上荣耀和小米有很大的重合,所以他们两个在微博上才经常打架。 【小米、OPPO、vivo用户心中的好手机是谁】 我们在换手机的时候基本上会有一个默契的逻辑,换的新手机怎么也应该比上一部好才对(至少大多数人是这样),所以我们从他们的忠诚度关系上就可以发现一些倾向。 vivo用户的忠诚度还不错,过去的一年中没有下降,甚至还有了小幅度上升。在他们准备换手机的时候,会优先考虑华为手机,接下来是OPPO,然后是iPhone,也就是说他们不会选择小米手机当换机目标的概率非常大,或许他们认为小米和vivo是同一个档次或是还不如vivo。 这边OPPO的用户虽然忠诚度没有vivo高,但他们的想法是差不多的,如果换手机的话,还是以华为优先,然后是OV的另一家与iPhone,小米还是不太受欢迎。 到了小米这边稍微有点变化,同样忠诚度不错,毕竟MIUI用起来还是很舒服的,但优先换手机的目标中,华为和iPhone是最前面的,而OV两家被放在了最后,其实小米用“性价比”玩了这么多年,而最没有性价比的之前一直是OV,被嫌弃到是很合理,不过未来小米或许会变成从前的OV,你们还会支持吗? 【总结】 看完上面的数据和分析,是不是感觉2019年的手机市场似乎和你想象中的还不太一样,尤其是华为的数据在各种表单中的表现还是可以的,在国外市场吃力,反而让它在国内市场有了很大的起色,相信2020年华为的数据会更好看。 华为的数据上升我觉得与5G有很大的关系,毕竟这是华为的老本行,人们在买手机的时候也会考虑这个因素,再加上一些支持国产的情节在里面,似乎天时地利都在华为这里。 vivo的表现也是很出色的,iQOO成功帮助vivo守住了自己的阵地,至少没有被其它厂商抢走。 OPPO的表现不如vivo,并且从2019年发布的这些机型上也可以看出一些,除了品牌热度不够之外,战斗力也不强。 小米在2019年同样处于颓废状态,除了没有好作品之外,营销上也有点太过火了,几乎每天都可以看到N条与小米有关的骂战新闻,虽然这样可以保住品牌热度,但时间长了会让人们开始厌恶,即使你把红米独立出来,人们在形容它的时候,也是以小米开头。 不过小米虽然在手机上没有好的表现,但小米过去一年在智能居家领域可以是非常强的,如果有一份智能居家的榜单,我想大多数表格中小米都会是前两名。 最后再次感谢极光(Aurora Mobile,NASDAQ:JG)的相关数据授权。